Xây Dựng Thương Hiệu Mygame Cho Công Ty Mysquar Tại Thị Trường Myanmar

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: Xây dựng thương hiệu MyGame cho công ty MySquar tại thị trường Myanmar
• Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Phượng
• Số trang: 117
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng)
• Từ khoá: Thương hiệu MyGame, MySQUAR, thị trường Myanmar, xây dựng thương hiệu, marketing mix.

2. Nội dung chính

Luận văn “Xây dựng thương hiệu MyGame cho công ty MySquar tại thị trường Myanmar” tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp xây dựng thương hiệu cho MyGame, một thương hiệu game của công ty MySQUAR, tại thị trường Myanmar. Luận văn bắt đầu bằng việc trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu https://luanvanaz.com/khai-niem-thuong-hieu.html, bao gồm các khái niệm liên quan đến thương hiệu, các yếu tố cấu thành thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu và các công cụ hỗ trợ. Sau đó, luận văn đi sâu vào phân tích thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame tại Myanmar, bao gồm việc nghiên cứu và thu thập thông tin về thị trường game, khách hàng mục tiêu https://luanvanaz.com/nguoi-tieu-dung-va-vai-tro-cua-nguoi-tieu-dung.html, đối thủ cạnh tranh, các trung gian tiếp thị và tình hình nội bộ công ty.

Quá trình nghiên cứu thực trạng bao gồm khảo sát định lượng với 106 người đã từng chơi game tại Myanmar trong 6 tháng qua. Phân tích dữ liệu nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu, hành vi chơi game, các kênh phân phối game phổ biến và nhận diện thương hiệu thông qua các kênh truyền thông khác nhau được thực hiện chi tiết. Tác giả cũng so sánh MyGame với các đối thủ cạnh tranh như StudioAMK, MyPlay, SuperCell và Tầm Tay Global, đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Đặc biệt, luận văn nhấn mạnh rằng MyGame đang giữ thế tiên phong về số lượng sản phẩm đã phát hành và sự đa dạng về thể loại game so với các đối thủ khác.

Trên cơ sở phân tích thực trạng, luận văn đề xuất các giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame. Đầu tiên là xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu rõ ràng, xác định mục tiêu ngắn hạn và dài hạn. Tiếp theo là xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng nhất, bao gồm việc chuẩn hóa tên thương hiệu, thiết kế logo và icon chuyên nghiệp, đồng nhất, thiết kế văn phòng phẩm, ứng dụng di động và website mang đậm dấu ấn thương hiệu. Luận văn cũng đề xuất định vị thương hiệu MyGame là “Trải nghiệm tất cả thể loại game với chất lượng tốt nhất và hoàn toàn miễn phí”, đồng thời xây dựng kiến trúc thương hiệu theo mô hình thương hiệu bảo chứng.

Để phát triển thương hiệu, luận văn đề xuất các giải pháp liên quan đến 4P (Product, Price, Place, Promotion) của Marketing Mix https://luanvanaz.com/dinh-nghia-marketing-va-quan-tri-marketing.html. Về sản phẩm, cần tập trung vào nội dung game hấp dẫn, có yếu tố địa phương hóa, phát triển đa dạng thể loại game, tích hợp tính năng tương tác bạn bè. Về giá, cần điều chỉnh tỷ giá nạp thẻ hợp lý, đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Về phân phối, cần tối ưu hóa Google Store và website, mở rộng kênh phân phối thông qua hợp tác với các cửa hàng điện thoại, các nhà mạng di động. Về truyền thông, cần xây dựng fanpage trên Facebook, tổ chức cuộc thi đại sứ thương hiệu, lễ hội cosplay, quan hệ báo chí, tổ chức activation và quảng cáo trực tuyến. Cuối cùng, luận văn đánh giá tính khả thi của các giải pháp đề xuất thông qua khảo sát ý kiến của các chuyên gia trong công ty MySQUAR. Kết quả cho thấy các giải pháp được đánh giá là khả thi và rất khả thi.