Nghiên Cứu Về Thái Độ Của Người Tiêu Dùng Đối Với Hàng Hóa Có Nguồn Gốc Xuất Xứ Từ Hàn Quốc Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: Nghiên cứu về thái độ của người tiêu dùng đối với hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ từ Hàn Quốc tại Thành phố Hồ Chí Minh
• Tác giả: Trần Hữu Thọ
• Số trang: 107
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP.HCM
• Chuyên ngành học: Kinh doanh thương mại
• Từ khoá: Thái độ người tiêu dùng, Nguồn gốc xuất xứ, Hàng hóa Hàn Quốc, Thành phố Hồ Chí Minh

2. Nội dung chính

Luận văn “Nghiên cứu về thái độ của người tiêu dùng đối với hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ từ Hàn Quốc tại Thành phố Hồ Chí Minh” tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức và đánh giá của người tiêu dùng Việt Nam đối với các sản phẩm có xuất xứ từ Hàn Quốc. Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng thái độ của người tiêu dùng, bao gồm nguồn gốc xuất xứ, chất lượng sản phẩm, thiết kế, thương hiệu, giá cả, và các yếu tố văn hóa xã hội. Luận văn cũng đề cập đến tầm quan trọng của việc nghiên cứu thái độ người tiêu dùng trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế và sự gia tăng cạnh tranh giữa các sản phẩm có nguồn gốc khác nhau.

Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua việc thu thập và phân tích các nguồn tài liệu thứ cấp, các nghiên cứu trước đây về thái độ người tiêu dùng đối với hàng hóa nước ngoài, đặc biệt là hàng hóa Hàn Quốc. Nghiên cứu định lượng được thực hiện bằng cách khảo sát trực tiếp người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh, sử dụng bảng câu hỏi được thiết kế dựa trên mô hình nghiên cứu của Leonidou và cộng sự (1999) và các nghiên cứu có liên quan. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SPSS để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với hàng hóa Hàn Quốc.

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng Việt Nam có thái độ tích cực đối với hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ từ Hàn Quốc, đặc biệt là đối với các sản phẩm như mỹ phẩm, thực phẩm, và thiết bị điện tử. Chất lượng sản phẩm, thiết kế đẹp mắt, sự đa dạng về chủng loại, và sự ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc là những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên sự ưa chuộng này. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng người tiêu dùng sử dụng nhiều nguồn thông tin khác nhau để đánh giá hàng hóa Hàn Quốc, trong đó các nguồn thông tin trực tuyến như mạng xã hội và báo điện tử ngày càng trở nên quan trọng. Bên cạnh đó, các yếu tố như trải nghiệm cá nhân và ý kiến từ bạn bè, người thân cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ của người tiêu dùng.

Từ kết quả nghiên cứu, luận văn đưa ra một số kiến nghị đối với các doanh nghiệp Việt Nam và cơ quan hoạch định chính sách. Đối với doanh nghiệp Việt Nam, luận văn khuyến nghị nên tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, xây dựng thương hiệu mạnh, và phát triển hệ thống phân phối hiệu quả để cạnh tranh với hàng hóa nước ngoài. Đối với cơ quan hoạch định chính sách, luận văn đề xuất các giải pháp để cải thiện hình ảnh quốc gia và nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế, bao gồm việc xây dựng chiến lược phát triển các ngành công nghiệp mũi nhọn, tăng cường kiểm soát chất lượng sản phẩm, và quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới. Luận văn cũng chỉ ra những hạn chế của nghiên cứu và đề xuất các hướng nghiên cứu tiếp theo để có cái nhìn sâu sắc hơn về thái độ và hành vi của người tiêu dùng Việt Nam đối với hàng hóa nước ngoài.