CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA CỦA ĐIỂM ĐẾN HỘI AN

1/ Thông tin bài báo

• Tên bài báo: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA CỦA ĐIỂM ĐẾN HỘI AN
• Tác giả: Nguyễn Thị Minh Nghĩa, Lê Vũ Thị Thảo Nhi, Trần Hữu Tuấn
• Số trang: 29-39
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế và Phát triển
• Từ khoá: Điểm đến du lịch, Hội An, khả năng thu hút điểm đến, phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy

2/ Nội dung chính

Bài báo nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng thu hút khách du lịch nội địa của điểm đến Hội An, một thành phố cổ có nhiều giá trị văn hóa, lịch sử và thiên nhiên hấp dẫn. Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát bằng bảng hỏi trên 137 du khách nội địa đã từng đến Hội An, kết hợp phân tích nhân tố khám phá và hồi quy đa biến để xác định các yếu tố quan trọng. Kết quả cho thấy có năm yếu tố đại diện cho khả năng thu hút khách du lịch nội địa đến Hội An, bao gồm: giải trí, thiên nhiên và khí hậu, lưu trú và ẩm thực, cơ sở hạ tầng và lịch sử. Tuy nhiên, chỉ có hai yếu tố “Thiên nhiên và khí hậu” và “Lưu trú và ẩm thực” được xác định là có tác động đáng kể đến khả năng thu hút của Hội An đối với du khách nội địa. Các yếu tố còn lại chưa đủ cơ sở để kết luận có mối quan hệ tuyến tính với khả năng thu hút của điểm đến này. Nghiên cứu này nhấn mạnh vai trò quan trọng của thiên nhiên và khí hậu trong việc thu hút du khách, đồng thời cho thấy sự cần thiết phải cải thiện dịch vụ lưu trú và ẩm thực để tăng cường sức hấp dẫn của Hội An.

Kết quả phân tích nhân tố khám phá đã xác định lại 5 yếu tố ảnh hưởng đến khả năng thu hút khách du lịch nội địa của Hội An, bao gồm các yếu tố được đổi tên như: Giải trí, Thiên nhiên và khí hậu, Lưu trú và ẩm thực, Cơ sở hạ tầng và Lịch sử. Điều này cho thấy nhận thức của du khách về các yếu tố ảnh hưởng có thể khác so với các phân nhóm lý thuyết ban đầu. Phân tích hồi quy cho thấy yếu tố “Thiên nhiên và khí hậu” có tác động lớn nhất đến khả năng thu hút, điều này phản ánh sự quan trọng của các yếu tố tự nhiên như môi trường trong lành, khí hậu dễ chịu và các điểm tham quan tự nhiên. Yếu tố “Lưu trú và ẩm thực” cũng được xác định là có tác động đáng kể, cho thấy chất lượng và sự đa dạng của các dịch vụ này đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm của du khách. Kết quả này tương đồng với một số nghiên cứu trước đây, tuy nhiên có một số khác biệt với các nghiên cứu tại một số điểm đến khác ở Việt Nam về tầm quan trọng tương đối của yếu tố lưu trú và ẩm thực.

Dựa trên kết quả nghiên cứu, bài báo đề xuất một số hàm ý cho các nhà quản lý điểm đến Hội An. Cụ thể, cần tăng cường các giá trị thiên nhiên và khí hậu của điểm đến thông qua phát triển các điểm du lịch theo cụm chủ đề, ví dụ như du lịch nghỉ dưỡng biển, du lịch văn hóa và du lịch cộng đồng. Bên cạnh đó, cần đầu tư cải thiện các dịch vụ lưu trú và ẩm thực để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của du khách, tạo sự hài lòng và khuyến khích họ quay lại Hội An. Nghiên cứu này cung cấp một cái nhìn định lượng về các yếu tố thu hút khách du lịch nội địa của Hội An và gợi ý các hướng đi để phát triển du lịch bền vững cho thành phố cổ này, đặc biệt trong việc tập trung vào các giá trị cốt lõi của thiên nhiên và dịch vụ.