1. Thông tin Luận án

• Tên Luận án: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam
• Tác giả: Vũ Bá Thành
• Số trang file pdf: 162
• Năm: 2024
• Nơi xuất bản: Học viện Khoa học Xã hội, Hà Nội
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh
• Từ khoá: Xây dựng thương hiệu, phát triển thương hiệu, thương hiệu sữa, Farmmilk, marketing mix.

2. Nội dung chính

Luận án “Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam” của tác giả Vũ Bá Thành tập trung nghiên cứu về quá trình hình thành và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk, một thương hiệu còn non trẻ trên thị trường sữa Việt Nam. Luận án bắt đầu bằng việc tổng quan về các lý thuyết liên quan đến thương hiệu, xây dựng thương hiệu và phát triển thương hiệu, đặc biệt là các lý thuyết của Aaker và Keller. Tác giả cũng phân tích các khái niệm về thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp, nhấn mạnh sự khác biệt giữa chúng và vai trò tương hỗ lẫn nhau trong thực tiễn. Đồng thời, luận án cũng giới thiệu các mô hình thương hiệu khác nhau, từ mô hình thương hiệu gia đình đến mô hình đa thương hiệu, để làm rõ hơn các lựa chọn chiến lược cho doanh nghiệp. Từ đó, luận án thiết lập một khung lý thuyết về xây dựng và phát triển thương hiệu sữa, kết hợp với nghiên cứu thực tiễn tại công ty TNHH Food Farm, đơn vị sở hữu thương hiệu sữa Farmmilk.

Tiếp theo, luận án đi sâu vào phân tích thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk. Tác giả xem xét các yếu tố như tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của thương hiệu, hình ảnh và định vị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu và các chiến lược marketing mix mà doanh nghiệp đang áp dụng. Luận án đưa ra một cái nhìn tổng quan về quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH Food Farm, kết quả kinh doanh của sản phẩm sữa Farmmilk và quá trình xây dựng thương hiệu Farmmilk từ những ngày đầu. Bên cạnh đó, tác giả sử dụng phương pháp khảo sát định lượng để thu thập dữ liệu từ khách hàng, đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu, chất lượng sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, quảng cáo và các yếu tố ảnh hưởng khác đến sự phát triển của thương hiệu Farmmilk. Kết quả phân tích cho thấy những điểm mạnh và yếu của thương hiệu, từ đó đưa ra những đánh giá khách quan về hiệu quả của các chiến lược mà doanh nghiệp đang triển khai.

Luận án cũng phân tích sâu các yếu tố ảnh hưởng đến sự xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk, bao gồm cả yếu tố nội tại và yếu tố bên ngoài. Các yếu tố nội tại bao gồm nhận thức của lãnh đạo, đội ngũ nhân viên, nguồn lực tài chính, còn các yếu tố bên ngoài bao gồm sự nhận thức của người tiêu dùng, điều kiện tự nhiên, và thói quen tiêu dùng. Luận án sử dụng cả phương pháp phân tích định tính và định lượng, trong đó định lượng sử dụng phần mềm SPSS để phân tích thống kê và hồi quy, qua đó xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này. Kết quả phân tích giúp tác giả hiểu rõ hơn về những thách thức và cơ hội của thương hiệu, và từ đó đề xuất các giải pháp phù hợp để cải thiện và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk.

Cuối cùng, trên cơ sở lý thuyết và kết quả phân tích thực trạng, luận án đề xuất các giải pháp cụ thể và mang tính ứng dụng cao để xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk. Các giải pháp này tập trung vào việc phát triển nhận thức thương hiệu, đầu tư vào truyền thông quảng bá, đẩy mạnh bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa sản phẩm, và đưa ra các chính sách giá cả hợp lý. Luận án cũng đề xuất các kiến nghị đối với ban lãnh đạo công ty TNHH Food Farm, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp tục nghiên cứu thị trường, lắng nghe phản hồi của khách hàng và không ngừng cải tiến để xây dựng một thương hiệu sữa Farmmilk mạnh mẽ và bền vững trên thị trường Việt Nam. Luận án cũng đưa ra những bài học kinh nghiệm từ các thương hiệu sữa lớn trên thế giới và khu vực, từ đó gợi ý cho Farmmilk những hướng đi đúng đắn.