Trang chủ
- Giảm 10% phí tải tài liệu khi like và share website
- Tặng 1 bộ slide thuyết trình khi tải tài liệu
- Giảm 5% dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ của Luận Văn A-Z
- Giảm 2% dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ của Luận Văn A-Z
Tác Động Của Giá Trị Thương Hiệu Đến Năng Lực Cạnh Tranh Của Các Tr ờng Đại Họctại Khu Vực Thành Phố Hồ Chí Minh
100.000 VNĐ
Nghiên cứu này hướng đến sự tác động của giá trị thương hiệu đến năng lực cạnh tranh thương hiệu của các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp hỗn hợp: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Đối với nghiên cứu định tính, phương pháp phỏng vấn chuyên gia được áp dụng, sau đó dữ liệu được thu thập và xử lý thông qua việc khảo sát định lượng sơ bộ đối với 100 học viên cao học. Thang đo được hiệu chỉnh sau khi phỏng vấn chuyên gia và khảo sát định lượng sơ bộ. Đối với nghiên cứu định lượng chính thức được khảo sát trên 1200 học viên tại các trường đại học khác nhau trên phạm vi thành phố Hồ Chí Minh, dữ liệu thu được sau cuộc khảo sát là 1068. Kết quả phân tích định lượng chính thức cho thấy: (1) danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến ý nghĩa thương hiệu, nhận biết thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. (2) Ý nghĩa thương hiệu, nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu có ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu. (3) Giá trị thương hiệu có ảnh hưởng trực tiếp đến năng lực cạnh tranh thương hiệu. Bên cạnh đó, nghiên cứu này còn cho thấy danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu không ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu. Nghiên cứu này giúp các trường đại học cũng như các tổ chức giáo dục trong việc xây dựng, duy trì và phát triển một thương hiệu mạnh, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh thương hiệu, nhằm thu hút những tài năng tốt nhất cho phép đạt được các mục tiêu và sứ mệnh đã được đề ra, đồng thời truyền đạt hiệu quả giá trị của mình tới đối tượng mục tiêu, cũng như trong xã hội, nâng cao danh tiếng và củng cố vị thế trên thị trường.
1. Thông tin Luận án
- Tên Luận án: TÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TẠI KHU VỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
- Tác giả: PHẠM QUANG VINH
- Số trang file pdf: 152
- Năm: 2024
- Nơi xuất bản: Trường Đại học Tài chính – Marketing
- Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh
- Từ khoá: Giá trị thương hiệu, năng lực cạnh tranh thương hiệu
2. Nội dung chính
Luận án nghiên cứu về tác động của giá trị thương hiệu (GTTH) đến năng lực cạnh tranh thương hiệu (NLCTTH) của các trường đại học công lập tại TP.HCM. Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, kết hợp nghiên cứu định tính (phỏng vấn chuyên gia) và nghiên cứu định lượng (khảo sát học viên cao học và sinh viên). Mục tiêu nghiên cứu nhằm đề xuất mô hình mối liên hệ giữa các yếu tố cấu thành GTTH (danh tiếng thương hiệu, niềm tin thương hiệu, ý nghĩa thương hiệu, nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu) với GTTH và mối liên hệ giữa GTTH với NLCTTH. Đồng thời, luận án cũng đánh giá mức độ tác động của các yếu tố này và đề xuất các hàm ý quản trị nhằm giúp các trường đại học nâng cao GTTH và NLCTTH.
Nghiên cứu tập trung vào việc khám phá các yếu tố cấu thành GTTH của trường đại học, từ đó xây dựng một mô hình lý thuyết hoàn chỉnh về các mối quan hệ này. Bên cạnh đó, luận án cũng xem xét vai trò của GTTH trong việc nâng cao NLCTTH của các trường đại học, điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng giữa các cơ sở giáo dục đại học. Các kết quả nghiên cứu không chỉ mang ý nghĩa về mặt lý luận mà còn có giá trị thực tiễn cao đối với việc hoạch định chính sách và chiến lược phát triển thương hiệu cho các trường đại học tại TP.HCM.
Kết quả nghiên cứu định lượng cho thấy danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu có ảnh hưởng trực tiếp đến ý nghĩa thương hiệu, nhận biết thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Ý nghĩa thương hiệu, nhận biết thương hiệu và hình ảnh thương hiệu lại ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu. Giá trị thương hiệu có ảnh hưởng trực tiếp đến năng lực cạnh tranh thương hiệu. Tuy nhiên, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu không ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu. Các kết quả này cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ thông qua các yếu tố như ý nghĩa, nhận biết và hình ảnh thương hiệu để tăng cường NLCTTH của trường đại học.
Dựa trên các kết quả nghiên cứu, luận án đưa ra các hàm ý quản trị cụ thể cho các trường đại học. Cụ thể, luận án nhấn mạnh việc các trường cần chú trọng vào việc xây dựng danh tiếng và niềm tin thương hiệu để tạo nền tảng cho các yếu tố khác. Các trường cũng cần đầu tư vào việc xây dựng ý nghĩa, nhận biết và hình ảnh thương hiệu một cách nhất quán để củng cố giá trị thương hiệu và từ đó nâng cao NLCTTH. Các hàm ý quản trị này đóng vai trò như những gợi ý có giá trị để các trường đại học có thể hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu một cách hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
