Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Giày Dép Nội Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Tuyệt vời! Dưới đây là bài viết blog đã được cập nhật với các liên kết nội bộ phù hợp dựa trên phân tích các bài đăng trước đó:

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giày dép nội của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh
• Tác giả: Phạm Thị Mỹ Vân
• Số trang: 151
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh https://luanvans.com/tailieu/bo-273-luan-van-thac-si-truong-dai-hoc-kinh-te-thanh-pho-ho-chi-minh-nam-2020/
• Chuyên ngành học: Kinh doanh thương mại
• Từ khoá: Ý định mua, giày dép nội, tính vị chủng, chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận, niềm tin hàng nội, nhóm tham khảo.

2. Nội dung chính

Luận văn “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giày dép nội của người tiêu dùng https://luanvanaz.com/dong-co-thuc-day-tieu-dung.html tại Thành phố Hồ Chí Minh” tập trung vào việc xác định và đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến quyết định mua giày dép sản xuất trong nước của người tiêu dùng. Nghiên cứu này xuất phát từ thực tế thị trường giày dép Việt Nam, nơi mà các sản phẩm ngoại nhập đang chiếm lĩnh thị phần lớn, mặc dù Việt Nam là một trong những quốc gia sản xuất giày dép lớn trên thế giới. Luận văn đặt ra mục tiêu cung cấp hàm ý quản trị cho các nhà sản xuất giày dép nội địa, giúp họ xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả hơn để tăng cường tiêu thụ sản phẩm tại thị trường nội địa. Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh, và phạm vi nghiên cứu tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội, sử dụng phương pháp thu thập thông tin sơ cấp và thứ cấp https://luanvanaz.com/tong-quan-nhung-phuong-phap-thu-thap-du-lieu-trong-nghien-cuu-marketing.html, kết hợp các phương pháp thống kê mô tả, phân tích nhân tố khám phá, và phân tích hồi quy tuyến tính bội https://luanvanaz.com/dich-vu-phan-tich-dinh-luong-va-xu-ly-so-lieu-bang-spss-eview-stata-amos.html.

Luận văn xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên cơ sở lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) https://luanvanaz.com/thuyet-hanh-dong-hop-ly-theory-of-reasoned-action-tra.html và lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) https://luanvanaz.com/thuyet-hanh-vi-du-dinh-theory-of-planned-behavior-tpb.html, đồng thời kế thừa và phát triển từ các nghiên cứu trước đây về tính vị chủng, ý định mua hàng nội địa, và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Các yếu tố được xem xét bao gồm tính vị chủng, chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận, niềm tin vào hàng nội, và ảnh hưởng của nhóm tham khảo. Mô hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết rằng các yếu tố này đều có tác động tích cực đến ý định mua giày dép nội của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu cũng đề cập đến vai trò của các biến kiểm soát như tuổi, giới tính, thu nhập, và trình độ học vấn trong việc ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Tác giả cũng đã điều chỉnh thang đo thông qua thảo luận nhóm và khảo sát sơ bộ, trước khi thực hiện khảo sát chính thức để thu thập dữ liệu phân tích.

Kết quả nghiên cứu cho thấy cả năm yếu tố được đề xuất trong mô hình đều có tác động tích cực và ý nghĩa thống kê đến ý định mua giày dép nội của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Trong đó, chất lượng cảm nhận là yếu tố có tác động mạnh nhất, tiếp theo là giá cả cảm nhận, niềm tin hàng nội, tính vị chủng, và cuối cùng là nhóm tham khảo. Điều này cho thấy, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến chất lượng và giá trị thực tế của sản phẩm, thay vì chỉ dựa vào yếu tố tình cảm hay xu hướng xã hội. Ngoài ra, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng thu nhập có tác động ngược chiều đến ý định mua giày dép nội, tức là người có thu nhập càng cao thì có xu hướng ít mua giày dép nội hơn. Điều này có thể được giải thích bằng tâm lý sính ngoại và mong muốn thể hiện đẳng cấp thông qua việc sử dụng các sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt là trong phân khúc giày dép.

Từ kết quả nghiên cứu, luận văn đưa ra một số đề xuất nhằm giúp các doanh nghiệp giày dép nội địa nâng cao ý định mua hàng của người tiêu dùng. Các đề xuất này bao gồm: tăng cường truyền thông về “người Việt dùng hàng Việt” để khơi gợi lòng tự hào dân tộc; tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm, mẫu mã, và kiểu dáng để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng; xây dựng chiến lược giá cạnh tranh, phù hợp với thu nhập của từng phân khúc khách hàng; tạo dựng niềm tin vào thương hiệu và sản phẩm thông qua việc đảm bảo chất lượng, uy tín, và dịch vụ hậu mãi tốt; tận dụng hiệu quả nhóm tham khảo để lan tỏa thông tin tích cực về sản phẩm. Luận văn cũng chỉ ra một số hạn chế của nghiên cứu, như phạm vi khảo sát còn hạn hẹp, và đề xuất các hướng nghiên cứu tiếp theo, như mở rộng phạm vi khảo sát, bổ sung các yếu tố khác vào mô hình nghiên cứu, và nghiên cứu sâu hơn về mối quan hệ giữa tính vị chủng và các yếu tố khác trong mô hình.