Trang chủ
- Giảm 10% phí tải tài liệu khi like và share website
- Tặng 1 bộ slide thuyết trình khi tải tài liệu
- Giảm 5% dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ của Luận Văn A-Z
- Giảm 2% dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ của Luận Văn A-Z
Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Siêu Thị Co.opmart Huế
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.0 VNĐGiá hiện tại là: 0 VNĐ.
Nghiên cứu này nhằm mục đích phát triển và kiểm định mô hình tích hợp liên quan đến hành vi mua sản phẩm xanh của khách hàng tại siêu thị Co.opmart, Huế. Các tác giả đã thực hiện một cuộc khảo sát bằng bảng câu hỏi ngẫu nhiên có hệ thống với 150 người tiêu dùng đã và đang mua sản phẩm xanh tại siêu thị. Phân tích hồi quy và phân tích khác biệt được áp dụng cho các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy người tiêu dùng nữ, độ tuổi từ 18–50, có thu nhập từ 10 đến 15 triệu đồng và làm công chức, viên chức và kinh doanh là những khách hàng phổ biến nhất của các sản phẩm xanh. Sáu nhóm yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng đối với các sản phẩm xanh, trong đó, Nhận thức về lợi ích và Tác động xã hội là hai nhóm có ảnh hưởng lớn nhất. Ngược lại, Giá cả và Nhận thức về môi trường có tác động không đáng kể nhất đến hành vi mua của người tiêu dùng. Cuối cùng, có sự khác biệt đáng kể trong việc đánh giá của các nhóm khách hàng khác nhau về giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập khi đánh giá sáu yếu tố đã đề cập ở trên.
1/ Thông tin bài báo
- Tên bài báo: HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI SIÊU THỊ CO.OPMART HUẾ
- Tác giả: Ngô Minh Tâm, Dương Đắc Quang Hảo
- Số trang: 5-17
- Năm: 2020
- Nơi xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế và Phát triển
- Từ khoá: hành vi mua, người tiêu dùng, sản phẩm xanh, siêu thị Co.opmart Huế
2/ Nội dung chính
Bài báo nghiên cứu về hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại siêu thị Co.opmart Huế, một vấn đề ngày càng được quan tâm trong bối cảnh nhận thức về môi trường và sức khỏe của người dân tăng lên. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, với dữ liệu thu thập từ 150 người tiêu dùng đã và đang mua sản phẩm xanh tại siêu thị. Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh và đề xuất các hàm ý chính sách giúp siêu thị Co.opmart Huế có thể đưa ra các chính sách bán hàng phù hợp hơn. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng, nhóm khách hàng mục tiêu chủ yếu là phụ nữ, trong độ tuổi từ 18 đến 50, có thu nhập từ 10 đến 15 triệu đồng/tháng, làm công việc cán bộ viên chức hoặc kinh doanh buôn bán.
Sáu nhóm nhân tố được xác định là có ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng bao gồm: nhận thức về môi trường, nhận thức về lợi ích, giá cả sản phẩm, tính thuận tiện và sẵn có, xúc tiến của doanh nghiệp và ảnh hưởng xã hội. Trong đó, nhận thức về lợi ích và ảnh hưởng xã hội là hai yếu tố quan trọng nhất. Người tiêu dùng thường bị thúc đẩy bởi những lợi ích mà sản phẩm xanh mang lại cho bản thân, gia đình và xã hội, cũng như những tác động từ gia đình, bạn bè và đồng nghiệp. Ngược lại, các yếu tố như giá cả sản phẩm và nhận thức về môi trường có mức độ tác động ít hơn. Điều này cho thấy rằng, người tiêu dùng sản phẩm xanh thường có thu nhập tương đối cao, do đó vấn đề giá cả không phải là rào cản quá lớn, đồng thời nhận thức về môi trường chưa phải là động lực chính để họ đưa ra quyết định mua hàng.
Nghiên cứu cũng chỉ ra sự khác biệt trong đánh giá của các nhóm người tiêu dùng khác nhau về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh. Cụ thể, các nhóm người tiêu dùng khác nhau về giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập có những nhận định khác biệt về nhận thức lợi ích, giá cả sản phẩm và ảnh hưởng xã hội. Điều này khẳng định sự phức tạp của hành vi tiêu dùng và đòi hỏi các doanh nghiệp cần có những chiến lược tiếp thị phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đã đề xuất các hàm ý chính sách giúp siêu thị Co.opmart Huế có thể đưa ra những chính sách bán sản phẩm xanh phù hợp hơn, đặc biệt cần chú trọng đến việc nâng cao nhận thức về lợi ích của sản phẩm xanh và khai thác tốt các yếu tố ảnh hưởng xã hội đến quyết định mua của người tiêu dùng.
