Ảnh Hưởng Của Giá Trị Cá Nhân Đến Hành Vi Dự Định Du Lịch Có Trách Nhiệm: Trường Hợp Nghiên Cứu Vùng Đồng Tháp Mười

1/ Thông tin bài báo

• Tên bài báo: ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ CÁ NHÂN ĐẾN HÀNH VI DỰ ĐỊNH DU LỊCH CÓ TRÁCH NHIỆM: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU VÙNG ĐỒNG THÁP MƯỜI
• Tác giả: Nguyễn Anh Lợi, Sui Nghiệp Phát
• Số trang: 125-138
• Năm: 2024
• Nơi xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế và Phát triển
• Từ khoá: giá trị cá nhân, hành vi du lịch, du lịch có trách nhiệm, Đồng Tháp Mười

2/ Nội dung chính

Bài nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá tác động của giá trị cá nhân đến hành vi dự định du lịch có trách nhiệm, cụ thể là tại vùng Đồng Tháp Mười. Nghiên cứu sử dụng kết hợp hai lý thuyết nền tảng là Thuyết Hành động hợp lý (TRA) và Thuyết Kéo & Đẩy (PPT) để xây dựng mô hình nghiên cứu, nhằm làm rõ mối quan hệ giữa các giá trị cá nhân (bên trong và bên ngoài), động cơ du lịch, thái độ của du khách và hành vi dự định du lịch có trách nhiệm. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát 222 du khách tại các điểm du lịch ở Đồng Tháp Mười và phân tích bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) sử dụng phần mềm SmartPLS 4.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy, cả giá trị cá nhân bên trong và bên ngoài đều có tác động tích cực đến động cơ du lịch và hành vi dự định du lịch có trách nhiệm của du khách. Tuy nhiên, giá trị bên trong có tác động mạnh mẽ hơn đến động cơ và hành vi, đặc biệt là thông qua các yếu tố như được tôn trọng, có khả năng tạo ảnh hưởng và quyết định độc lập.

Nghiên cứu cũng chỉ ra vai trò trung gian quan trọng của động cơ du lịch và thái độ của du khách. Giá trị cá nhân bên trong có tác động gián tiếp đến hành vi dự định du lịch có trách nhiệm thông qua cả hai biến trung gian là động cơ du lịch và thái độ của du khách. Điều này có nghĩa là, khi du khách có các giá trị bên trong như mong muốn được tôn trọng, có khả năng tạo ảnh hưởng, họ sẽ có động cơ du lịch mạnh mẽ hơn và thái độ tích cực hơn đối với du lịch có trách nhiệm, từ đó thúc đẩy hành vi dự định tham gia các hoạt động du lịch có trách nhiệm. Trong khi đó, giá trị bên ngoài chỉ có tác động gián tiếp đến hành vi dự định thông qua thái độ của du khách, cho thấy sự khác biệt trong cơ chế tác động của hai loại giá trị. Các kết quả này làm rõ hơn về cách các giá trị cá nhân tác động đến các quyết định du lịch, đặc biệt là đối với các hình thức du lịch bền vững và có trách nhiệm.

Từ những phát hiện này, nghiên cứu đã bổ sung thêm một góc nhìn về tầm quan trọng của các yếu tố văn hóa, cụ thể là giá trị cá nhân, trong việc thúc đẩy hành vi du lịch có trách nhiệm. Điều này giúp các doanh nghiệp và tổ chức du lịch hiểu rõ hơn về động cơ của du khách, từ đó thiết kế các sản phẩm và chương trình du lịch phù hợp, đáp ứng được các giá trị cá nhân của du khách, đồng thời khuyến khích họ tham gia vào các hoạt động du lịch có trách nhiệm. Nghiên cứu cũng đưa ra một số hạn chế liên quan đến phương pháp chọn mẫu và cỡ mẫu, đồng thời gợi ý những hướng nghiên cứu tiếp theo cần mở rộng hơn về số lượng mẫu và bổ sung các yếu tố khác như nhận thức rủi ro để tăng độ tin cậy và tính tổng quát của kết quả nghiên cứu.