Phát Triển Thương Hiệu Gốm Sứ Mỹ Nghệ Việt Nam

1. Thông tin Luận án

• Tên Luận án: Phát triển Thương hiệu Gốm sứ Mỹ nghệ Việt Nam
• Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Lan
• Số trang file pdf: 206
• Năm: 2023
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Thương Mại, Hà Nội
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh
• Từ khoá: Thương hiệu, Phát triển thương hiệu, Gốm sứ mỹ nghệ, Việt Nam

2. Nội dung chính

Luận án “Phát triển Thương hiệu Gốm sứ Mỹ nghệ Việt Nam” tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao vị thế cạnh tranh và giá trị của ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế. Luận án khẳng định tầm quan trọng của việc phát triển thương hiệu như một yếu tố then chốt để khẳng định uy tín, tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng, gia tăng giá trị xuất khẩu và bảo tồn bản sắc văn hóa dân tộc. Đồng thời, luận án đánh giá thực trạng, chỉ ra những tồn tại và đề xuất các giải pháp cụ thể để phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Luận án nhấn mạnh đến việc phát triển thương hiệu không chỉ là vấn đề kinh tế mà còn là trách nhiệm văn hóa, là niềm tự hào dân tộc, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. [https://luanvanaz.com/chuc-nang-cua-thuong-hieu.html]

Luận án trình bày cơ sở lý luận về thương hiệu và phát triển thương hiệu, đặc biệt là trong bối cảnh ngành hàng thủ công mỹ nghệ và gốm sứ mỹ nghệ. Các khái niệm, đặc điểm, và các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu được hệ thống hóa, đồng thời phân tích kinh nghiệm của một số quốc gia trên thế giới trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu ngành hàng, từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm phù hợp cho Việt Nam. [https://luanvanaz.com/khai-niem-thuong-hieu.html] [https://luanvanaz.com/khai-niem-chung-ve-thuong-hieu.html] Các mô hình phát triển thương hiệu tiêu biểu được tổng hợp và phân tích, làm nền tảng cho việc xây dựng khung lý thuyết nghiên cứu phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam. Bên cạnh đó, những yếu tố bên ngoài như môi trường vĩ mô, môi trường ngành và các yếu tố bên trong như nhận thức về thương hiệu, nguồn lực doanh nghiệp, chính sách phát triển thương hiệu được xem xét một cách toàn diện.

Đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam là nội dung quan trọng của luận án. Luận án tập trung phân tích các khía cạnh như nhận thức về thương hiệu, giá trị cảm nhận của khách hàng, mức độ bao quát và giá trị tài chính của thương hiệu. Các hoạt động truyền thông, quảng bá, xúc tiến thương mại, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ được xem xét một cách chi tiết. Bên cạnh những thành công đạt được, luận án cũng chỉ ra những hạn chế như nhận thức chưa đầy đủ về thương hiệu, nguồn lực hạn chế, liên kết yếu giữa các chủ thể, thiếu chiến lược bài bản, và chưa khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa truyền thống. Từ đó, luận án đưa ra những đánh giá khách quan và toàn diện về tình hình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam trong giai đoạn hiện nay.

Luận án đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam trên cơ sở quan điểm coi đây là “danh dự quốc gia”, huy động tối đa các yếu tố văn hóa truyền thống, và xây dựng chiến lược bài bản. Các giải pháp được phân loại theo từng chủ thể: doanh nghiệp/hợp tác xã/hộ kinh doanh, hiệp hội, và cơ quan quản lý nhà nước. Các giải pháp tập trung vào nâng cao chất lượng sản phẩm, phát triển nguồn nhân lực, xây dựng chiến lược thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, hoàn thiện hệ thống nhận diện, tăng cường truyền thông, khai thác giá trị văn hóa, hoàn thiện hệ thống thông tin thị trường, và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Đồng thời, vai trò của các hiệp hội trong việc liên kết, hỗ trợ doanh nghiệp và của cơ quan quản lý nhà nước trong việc xây dựng chính sách, tạo môi trường thuận lợi cho phát triển thương hiệu được nhấn mạnh.

Luận án đưa ra các kiến nghị cụ thể đối với Bộ Công Thương, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, Bộ Tài chính, Bộ Giao thông vận tải, Bộ Lao động Thương binh và Xã hội, Bộ Ngoại giao, Bộ Kế hoạch và Đầu tư, Bộ Khoa học và Công nghệ, Ngân hàng Nhà nước, và UBND các tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương. Các kiến nghị tập trung vào việc triển khai các đề án, chính sách hỗ trợ doanh nghiệp, phát triển thị trường, xúc tiến thương mại, nâng cấp cơ sở hạ tầng, đào tạo nguồn nhân lực, và tạo môi trường kinh doanh thuận lợi. Từ đó, luận án mong muốn góp phần thúc đẩy ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam phát triển bền vững, nâng cao vị thế trên thị trường quốc tế, và bảo tồn những giá trị văn hóa truyền thống quý báu của dân tộc.