Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing-Mix Cho Dòng Sản Phẩm Sách Tham Khảo Của Công Ty Cổ Phần Sách Và Thiết Bị Giáo Dục Miền Nam

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM SÁCH THAM KHẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC MIỀN NAM
• Tác giả: NGUYỄN HIỂN MINH
• Số trang: 146
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh (Hƣớng ứng dụng) [https://luanvanaz.com/khai-niem-chung-ve-quan-ly.html]
• Từ khoá: Marketing-mix, sách tham khảo, Công ty Cổ phần Sách và Thiết bị Giáo dục Miền Nam

2. Nội dung chính

Luận văn tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing-Mix cho dòng sản phẩm sách tham khảo của Công ty Cổ phần Sách và Thiết bị Giáo dục Miền Nam (SOBEE) đến năm 2020. Tác giả bắt đầu bằng việc trình bày cơ sở lý luận về Marketing và Marketing-Mix [https://luanvanaz.com/dinh-nghia-marketing-va-quan-tri-marketing.html], phân tích sự khác biệt của các mô hình Marketing-Mix khác nhau, từ đó chọn ra mô hình phù hợp nhất với đặc thù của SOBEE. Mô hình tác giả đề xuất và lựa chọn bao gồm 7 yếu tố: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Chiêu thị, Quan hệ đối tác, Vị thế chính trị và Thuyết phục. Đây là cơ sở lý luận quan trọng để phân tích thực trạng hoạt động Marketing-Mix của công ty và đưa ra các chiến lược kinh doanh phù hợp.

Luận văn đi sâu vào phân tích thực trạng hoạt động Marketing-Mix của SOBEE dựa trên mô hình 7 yếu tố đã chọn. Tác giả đánh giá môi trường bên trong của công ty, bao gồm quá trình hình thành và phát triển, tình hình tổ chức nhân sự, sản phẩm, thị trường tiêu thụ, tình hình tài chính và kênh phân phối. Bên cạnh đó, luận văn cũng phân tích tình hình cạnh tranh của dòng sản phẩm sách tham khảo, chiến lược STP (Segmentation, Targeting, Positioning) hiện tại của SOBEE và đánh giá tổng quan hiện trạng hoạt động Marketing-Mix cho dòng sản phẩm sách tham khảo, chỉ ra những điểm mạnh và điểm yếu còn tồn tại, cũng như nguyên nhân của những hạn chế.

Dựa trên những phân tích về thực trạng, luận văn đề xuất các giải pháp hoàn thiện hệ thống Marketing cho SOBEE, bao gồm hoàn thiện hệ thống nhân sự cho phòng Marketing, hoàn thiện hệ thống Marketing và hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường. Luận văn tập trung vào việc hoàn thiện hoạt động Marketing-Mix cho dòng sản phẩm sách tham khảo đến năm 2020, đặc biệt là việc hoàn thiện hoạt động kinh doanh theo chương trình thay sách phổ thông, đầu tư phát triển sản phẩm, mở rộng kênh phân phối bán buôn [https://luanvanaz.com/cac-nhan-to-anh-huong-den-he-phan-phoi-hang-hoa-hien-nay.html], ứng dụng các công cụ Marketing Digital, đồng bộ chính sách bán hàng và dịch vụ hậu mãi, xây dựng vị thế công ty và cải thiện khả năng thuyết phục trong hoạt động Marketing.

Luận văn kết thúc bằng việc đề xuất các kế hoạch hành động cụ thể cho SOBEE, bao gồm các hoạt động thường niên và các dự án. Tác giả tập trung vào các kế hoạch triển khai cụ thể cho hoạt động thanh lý sách cũ và thay mới sách tham khảo theo chương trình mới. Các giải pháp được đề xuất đều hướng đến việc xây dựng một doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh hiệu quả, làm tròn nghĩa vụ với Nhà nước và người lao động, đóng góp tích cực vào sự nghiệp giáo dục địa phương. Tác giả cũng chỉ ra những thiếu sót của đề tài và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo là thực hiện nghiên cứu thị trường về nhu cầu, thị hiếu của khách hàng để hỗ trợ công ty hoạch định các chiến lược kinh doanh trong thời kỳ mới.