Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Sẵn Lòng Thanh Toán Nhiều Hơn Cho Các Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Thế Hệ Y Ở Thành Phố Hồ Chí Minh

Tuyệt vời, đây là nội dung bạn yêu cầu:

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn thạc sĩ: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN SỰ SẴN LÒNG THANH TOÁN NHIỀU HƠN CHO CÁC SẢN PHẨM XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG THẾ HỆ Y Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
• Tác giả: Cheng Tú Ngọc
• Số trang file pdf: Không rõ (Thông tin không có trong văn bản)
• Năm: 2020
• Nơi xuất bản: TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh
• Từ khoá: Sự sẵn lòng thanh toán cho giá bán cao hơn, ý định mua các sản phẩm xanh, thế hệ Y, thái độ đối với sản phẩm xanh, quan tâm đến môi trƣờng, quan hệ xã hội.

2. Nội dung chính

Luận văn nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm xanh của người tiêu dùng thế hệ Y tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu chính thức sử dụng dữ liệu từ 358 phiếu khảo sát của người tiêu dùng thế hệ Y ở 13 quận trung tâm của thành phố. Kết quả cho thấy rằng, chủ nghĩa tập thể, sự ảnh hưởng giữa các cá nhân, và sự quan tâm đến môi trường có tác động tích cực đến sự sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm xanh. Đáng chú ý, các yếu tố này tác động đến sự sẵn lòng chi trả thông qua thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm xanh. Nghiên cứu này góp phần làm sáng tỏ hơn về động lực tiêu dùng xanh của giới trẻ tại một đô thị lớn của Việt Nam.

Nghiên cứu này sử dụng mô hình lý thuyết dựa trên khung lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và khung lý thuyết hành vi hoạch định (TPB). Tuy nhiên, luận văn tập trung vào các yếu tố đặc thù hơn của người tiêu dùng Việt Nam như chủ nghĩa tập thể, vốn được xem là yếu tố quan trọng trong văn hóa Việt Nam. Bên cạnh đó, luận văn cũng xem xét vai trò của sự quan tâm đến môi trường và sự ảnh hưởng giữa các cá nhân, hai yếu tố có tác động đáng kể đến hành vi tiêu dùng. Phương pháp nghiên cứu định lượng được sử dụng để thu thập và phân tích dữ liệu, với sự hỗ trợ của các phần mềm thống kê SPSS và AMOS để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả.

Kết quả phân tích cho thấy rằng, chủ nghĩa tập thể là yếu tố có tác động mạnh nhất đến thái độ của người tiêu dùng thế hệ Y đối với sản phẩm xanh, tiếp theo là sự ảnh hưởng giữa các cá nhân và cuối cùng là sự quan tâm đến môi trường. Điều này cho thấy rằng, trong bối cảnh văn hóa Việt Nam, các yếu tố xã hội và mối quan hệ đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ tiêu dùng xanh. Ngoài ra, nghiên cứu cũng khẳng định rằng, khi người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với sản phẩm xanh, họ có xu hướng sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm này. Tuy nhiên, các yếu tố này có mức độ tác động khác nhau và cần được xem xét một cách cụ thể trong các chiến lược kinh doanh và marketing.

Từ kết quả nghiên cứu, luận văn đưa ra một số gợi ý quan trọng cho các doanh nghiệp và tổ chức hoạt động trong lĩnh vực sản phẩm xanh. Thứ nhất, các doanh nghiệp cần chú trọng xây dựng các chiến dịch truyền thông tập trung vào việc nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm xanh đối với cộng đồng và môi trường. Thứ hai, các hoạt động marketing nên khai thác các yếu tố văn hóa và xã hội như chủ nghĩa tập thể để tăng cường sự hấp dẫn của sản phẩm xanh. Thứ ba, việc xây dựng mối quan hệ và sự tin tưởng giữa các cá nhân cũng là một yếu tố quan trọng để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh. Cuối cùng, các doanh nghiệp cần xem xét giá cả là một yếu tố quan trọng, vì người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn khi họ cảm thấy sản phẩm xanh đáng giá.