Ảnh Hưởng Của Vị Chủng Tiêu Dùng, Cảm Nhận Chất Lượng Và Cảm Nhận Giá Đến Sự Sẵn Sàng Mua Sản Phẩm Gia Dụng Nội Địa

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

Tên Luận văn: Tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, chất lượng cảm nhận và giá cả cảm nhận đến sự sẵn sàng mua sản phẩm gia dụng địa phương: Bằng chứng từ Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Tác giả: Vu Dai Duong

Số trang: 102

Năm: 2017

Nơi xuất bản: Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh, Trường Kinh doanh Quốc tế.

Chuyên ngành học: Thạc sĩ Kinh doanh

Từ khoá: Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận, sự sẵn lòng mua, sản phẩm gia dụng địa phương.

2. Nội dung chính

Luận văn này nghiên cứu tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của người tiêu dùng đối với sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng địa phương tại Thành phố Hồ Chí Minh, thành phố lớn nhất Việt Nam. Nghiên cứu cũng xem xét ảnh hưởng của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng đến giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của khách hàng Việt Nam. Mô hình phương trình cấu trúc (SEM) đã được sử dụng để kiểm tra tác động https://luanvanaz.com/dich-vu-phan-tich-dinh-luong-va-xu-ly-so-lieu-bang-spss-eview-stata-amos.html, sử dụng mẫu gồm 302 người tiêu dùng. Kết quả cho thấy sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của khách hàng Việt Nam bị ảnh hưởng tích cực bởi chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận. Ngoài ra, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng có mối quan hệ tích cực với giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận. Hơn nữa, kết quả cũng cho thấy tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, lên chất lượng cảm nhận và lên sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng trong nước không khác nhau về mặt chủng loại sản phẩm, giới tính, tuổi tác và thu nhập.

Nghiên cứu tập trung vào việc giải quyết ba vấn đề chính. https://luanvanaz.com/xay-dung-gia-thuyet-nghien-cuu.html Thứ nhất, luận văn cố gắng tìm ra tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng đối với giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của người tiêu dùng đối với các sản phẩm gia dụng tại Việt Nam. Thứ hai, nghiên cứu kiểm tra tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận đối với sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người Việt. https://luanvanaz.com/thuyet-hanh-vi-du-dinh-theory-of-planned-behavior-tpb.html Thứ ba, luận văn cố gắng mở rộng các nghiên cứu về chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng bằng cách điều tra không chỉ ảnh hưởng của các biến nhân khẩu học và chủng loại sản phẩm đến việc dự đoán chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, mà còn xem xét liệu các biến nhân khẩu học và chủng loại sản phẩm này có điều tiết tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng trong nước hay không.

Nghiên cứu này được kỳ vọng sẽ đóng góp vào các nghiên cứu hiện có theo nhiều cách khác nhau. Đầu tiên, nó cung cấp bằng chứng thực nghiệm từ thị trường Việt Nam về tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận đối với sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng trong nước. Thứ hai, đây là nghiên cứu đầu tiên về sự kết hợp giữa giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng đối với sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng tại thị trường Việt Nam. Thứ ba, nghiên cứu này chứng minh rằng chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương ngay cả ở các nước đang phát triển. Thứ tư, nghiên cứu này có thể gợi ý rằng tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng trong nước có thể khác nhau tùy thuộc vào chủng loại sản phẩm và đặc điểm nhân khẩu học. Cuối cùng, kết quả của nghiên cứu này sẽ giúp các công ty gia dụng Việt Nam xây dựng các hoạt động marketing phù hợp với sản phẩm và nội dung trong từng phân khúc, từ đó họ sẽ có được lợi thế và đưa sản phẩm của mình đến với ngày càng nhiều người tiêu dùng.

Nghiên cứu được thực hiện tại Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM) – thành phố lớn nhất nằm ở miền Nam Việt Nam. Hiện nay, TP.HCM là trung tâm kinh tế, công nghệ và tài chính của Việt Nam, thu hút người nhập cư từ các tỉnh khác. Do đó, dân số chính thức của thành phố là 8.146.300 người vào năm 2015. Vì vậy, nơi đây có nhiều người sử dụng sản phẩm gia dụng hơn các địa điểm hoặc khu vực khác. Nghiên cứu được tổ chức thành năm phần chính: tổng quan tài liệu và giả thuyết nghiên cứu; phương pháp nghiên cứu; phân tích dữ liệu và kết quả; thảo luận và hàm ý; hạn chế và hướng nghiên cứu trong tương lai.

Kết quả phân tích dữ liệu cung cấp những kết quả có ý nghĩa để giải quyết các mục tiêu nghiên cứu chính, đó là xác định tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận đối với các sản phẩm gia dụng tại Việt Nam; điều tra tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận đối với sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người tiêu dùng Việt Nam; và tìm ra các tác động điều tiết của chủng loại sản phẩm và đặc điểm nhân khẩu học đối với tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng trong nước. Thứ nhất, nghiên cứu này cho thấy rằng chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng có tác động tích cực đến giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của người Việt Nam đối với các sản phẩm gia dụng địa phương. Người tiêu dùng càng có chủ nghĩa vị chủng, họ càng có cảm nhận tốt về giá cả và chất lượng của các sản phẩm gia dụng địa phương. Kết quả này nhất quán với các nghiên cứu trước đây, trong đó chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng ảnh hưởng trực tiếp đến giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của khách hàng. Thứ hai, nghiên cứu này xác nhận các lý thuyết hiện có trong bối cảnh Việt Nam, điều tra các tác động trực tiếp và gián tiếp của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng đối với sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người tiêu dùng Việt Nam, tác động trực tiếp của giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận đối với sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người tiêu dùng Việt Nam. Theo kết quả của SEM, 25,9% sự thay đổi trong sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người tiêu dùng Việt Nam có thể được giải thích bởi ba biến, bao gồm chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận. Bên trong ba biến, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng có ảnh hưởng lớn hơn đến sự sẵn lòng mua so với chất lượng cảm nhận và giá cả cảm nhận. Bên cạnh đó, nghiên cứu này cũng cho thấy rằng chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng có tác động tích cực đến giá cả cảm nhận và chất lượng cảm nhận của người Việt Nam đối với các sản phẩm gia dụng địa phương. Vì vậy, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng có tác động trực tiếp và gián tiếp đến sự sẵn lòng mua sản phẩm gia dụng địa phương của người Việt Nam. Một người Việt Nam có chủ nghĩa vị chủng cao cũng sẽ có cảm nhận tốt về giá cả và chất lượng của các sản phẩm gia dụng địa phương, và họ sẽ sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm đó. Vì vậy, phát hiện này xác minh rằng, không chỉ ở các nước phát triển mà còn ở các nước đang phát triển, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng đóng một vai trò quan trọng trong việc tiêu dùng hàng hóa địa phương. Cuối cùng, bằng cách điều tra các tác động điều tiết của chủng loại sản phẩm và đặc điểm nhân khẩu học đối với tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng trong nước, nghiên cứu này cũng cho thấy rằng tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng lên giá cả cảm nhận, chất lượng cảm nhận và sự sẵn lòng mua các sản phẩm gia dụng trong nước không khác nhau về mặt chủng loại sản phẩm, giới tính, tuổi tác và thu nhập. Phát hiện này phù hợp với phát hiện trước đó, trong đó chủng loại sản phẩm, giới tính và thu nhập không tương quan với chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng ở Việt Nam, nhưng không đồng ý về mặt nhóm tuổi.