Ảnh Hưởng Của Chủ Nghĩa Vị Chủng Tiêu Dùng Và Sự Hướng Ra Thế Giới Đến Sự Sẵn Lòng Mua Hàng Ngoại Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: ẢNH HƯỞNG CỦA CHỦ NGHĨA VỊ CHỦNG TIÊU DÙNG VÀ SỰ HƯỚNG RA THẾ GIỚI ĐẾN SỰ SẴN LÒNG MUA HÀNG NGOẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM
• Tác giả: TRẦN THANH TÙNG
• Số trang: 161
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: TP. HỒ CHÍ MINH
• Chuyên ngành học: QUẢN TRỊ KINH DOANH (HƯỚNG NGHIÊN CỨU)
• Từ khoá: Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, Sự hướng ra thế giới, Sự sẵn lòng mua hàng ngoại, Người tiêu dùng Việt Nam

2. Nội dung chính

Luận văn “Ảnh hưởng của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng và sự hướng ra thế giới đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam” được thực hiện với mục tiêu khám phá và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là sự tác động của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng và sự hướng ra thế giới. Trên cơ sở tổng quan lý thuyết từ các nghiên cứu trước đây về sự sẵn lòng mua hàng ngoại, chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng và sự hướng ra thế giới, kết hợp với bối cảnh thực tế tại Việt Nam, tác giả đã đề xuất một mô hình nghiên cứu phù hợp. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng bao gồm nghiên cứu sơ bộ (định tính và định lượng) và nghiên cứu chính thức (định lượng), nhằm kiểm định mô hình và các giả thuyết đã được đề xuất.

Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện thông qua phương pháp 20 ý kiến, phỏng vấn tay đôi và thảo luận nhóm với người tiêu dùng, nhằm mục đích điều chỉnh và bổ sung thang đo cho phù hợp với bối cảnh Việt Nam. Nghiên cứu định lượng sơ bộ được thực hiện bằng kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp với bảng câu hỏi, kích thước mẫu là 179 người, nhằm kiểm định độ tin cậy và giá trị của các thang đo thông qua phân tích Cronbach’s alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA, từ đó xác định bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng chính thức. Sau đó, nghiên cứu định lượng chính thức được tiến hành bằng cách phỏng vấn trực tiếp 260 người tiêu dùng tại TP.HCM bằng bảng câu hỏi đã được điều chỉnh. Dữ liệu thu thập được làm sạch và sử dụng để phân tích độ tin cậy, EFA của các thang đo, cũng như phân tích tương quan và hồi quy bội để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu.

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng thang đo sự hướng ra thế giới và thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng trong bối cảnh nghiên cứu của luận văn đã chuyển từ thang đo đơn hướng sang thang đo đa hướng. Cụ thể, thang đo sự hướng ra thế giới được phân thành hai thành phần: hội nhập toàn cầu và sự hướng ngoại. Tương tự, thang đo chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng được phân thành hai thành phần: vị chủng hàng nội và sự bài ngoại. Điều này cho thấy sự phức tạp trong việc đo lường các khái niệm này trong bối cảnh cụ thể của Việt Nam.

Phân tích hồi quy cho thấy đánh giá hàng ngoại là yếu tố tác động lớn nhất và cùng chiều đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại, trong khi vị chủng hàng nội và sự bài ngoại tác động ngược chiều. Sự hướng ra thế giới, với cả hai thành phần hội nhập toàn cầu và sự hướng ngoại, cũng có tác động cùng chiều đến sự sẵn lòng mua hàng ngoại. Ngoài ra, kết quả phân tích dữ liệu cho thấy không có sự khác biệt đáng kể về nhân khẩu học (giới tính, trình độ, độ tuổi và thu nhập) đối với sự sẵn lòng mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam. Những kết quả này cung cấp thông tin quan trọng cho các nhà quản lý trong việc xây dựng chiến lược marketing phù hợp tại thị trường Việt Nam. Để hiểu rõ hơn về quá trình bảo vệ luận văn cao học, bạn có thể tham khảo thêm bài viết liên quan.