Phát Triển Thương Hiệu Làng Nghề Thủ Công Mỹ Nghệ Truyền Thống Khu Vực Phía Bắc

1. Thông tin Luận án

• Tên Luận án: Phát triển Thương hiệu Làng nghề Thủ công Mỹ nghệ Truyền thống Khu vực Phía Bắc.
• Tác giả: Đào Cao Sơn
• Số trang file pdf: 198
• Năm: 2023
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Thương Mại, Hà Nội.
• Chuyên ngành học: Kinh doanh thương mại
• Từ khoá: Thương hiệu làng nghề, thủ công mỹ nghệ, phát triển thương hiệu, khu vực phía Bắc, thương hiệu tập thể.

2. Nội dung chính

Luận án “Phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống khu vực phía Bắc” tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm thúc đẩy sự phát triển thương hiệu của các làng nghề thủ công mỹ nghệ (TCMN) truyền thống tại khu vực phía Bắc Việt Nam. Luận án nhấn mạnh vai trò quan trọng của các làng nghề trong việc sản xuất các sản phẩm chất lượng cao, đóng góp vào sự phát triển kinh tế – xã hội và bảo tồn giá trị văn hóa, tinh thần của dân tộc. Tuy nhiên, luận án cũng chỉ ra rằng, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và sự thay đổi nhanh chóng của xã hội, các làng nghề TCMN truyền thống đang đối mặt với nhiều thách thức.

Nội dung cốt lõi của luận án xoay quanh việc phát triển thương hiệu làng nghề, coi đây là yếu tố then chốt để gia tăng lòng tin của khách hàng, thúc đẩy mở rộng thị trường và cải thiện đời sống người dân. Luận án đi sâu vào phân tích các vấn đề lý luận về thương hiệu, phát triển thương hiệu, đặc biệt là thương hiệu làng nghề, trên cơ sở hệ thống hóa các khái niệm cơ bản và kinh nghiệm thực tiễn. Luận án cũng nhấn mạnh sự liên kết chặt chẽ giữa thương hiệu làng nghề với địa danh cụ thể và thương hiệu của từng doanh nghiệp, cơ sở sản xuất kinh doanh (SXKD) trong làng nghề. Từ đó, làm rõ các nội dung phát triển thương hiệu làng nghề dựa trên các khía cạnh: phát triển nhận thức thương hiệu, nâng cao chất lượng cảm nhận thương hiệu, phát triển liên tưởng thương hiệu và phát triển lòng trung thành thương hiệu. Chức năng của thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện và giá trị cho làng nghề.

Luận án đánh giá thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu tại một số làng nghề TCMN tiêu biểu ở khu vực phía Bắc, bao gồm Bát Tràng (gốm sứ), Đồng Kỵ (gỗ mỹ nghệ) và Phú Vinh (mây tre đan). Luận án chỉ ra những kết quả đạt được, những hạn chế còn tồn tại và các nguyên nhân của những hạn chế này. Cụ thể, luận án phân tích thực trạng nhận thức và nỗ lực đầu tư của các chủ thể, các hoạt động nâng cao nhận thức cộng đồng, nâng cao chất lượng cảm nhận, phát triển liên tưởng thương hiệu và gia tăng lòng trung thành thương hiệu. Qua đó, luận án chỉ rõ những thành công, hạn chế và nguyên nhân trong quá trình phát triển thương hiệu của các làng nghề, làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp phù hợp.

Trên cơ sở phân tích thực trạng và dự báo những thay đổi của môi trường kinh doanh, luận án đề xuất các giải pháp tiếp tục phát triển thương hiệu làng nghề TCMN truyền thống khu vực phía Bắc đến năm 2030. Các giải pháp tập trung vào nâng cao nhận thức và tăng cường đầu tư cho phát triển thương hiệu, phát triển nhận thức thương hiệu của cộng đồng, nâng cao chất lượng cảm nhận thương hiệu, phát triển liên tưởng thương hiệu và phát triển lòng trung thành thương hiệu. Để phát triển sản phẩm du lịch làng nghề hiệu quả, cần có các nguyên tắc và chiến lược phù hợp. Luận án cũng đưa ra các kiến nghị đối với chính phủ và các cơ quan liên quan để hỗ trợ cho sự phát triển của các làng nghề TCMN truyền thống. Những giải pháp này hướng tới mục tiêu xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, bền vững cho các làng nghề TCMN truyền thống, góp phần vào sự phát triển kinh tế – xã hội và bảo tồn văn hóa của khu vực phía Bắc.

Điểm mới của luận án thể hiện ở việc bổ sung, hoàn thiện cơ sở lý luận về thương hiệu làng nghề, chỉ rõ các chủ thể và vai trò của họ trong phát triển thương hiệu. Luận án đưa ra mô hình phát triển thương hiệu làng nghề dựa trên tiếp cận tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng, phân tích thực trạng và đề xuất các giải pháp cụ thể cho các hoạt động phát triển thương hiệu. Các giải pháp này có tính ứng dụng cao, phù hợp với điều kiện thực tế của các làng nghề TCMN truyền thống khu vực phía Bắc, góp phần giải quyết các vấn đề còn tồn tại và khai thác hiệu quả tiềm năng phát triển của các làng nghề này.