Trang chủ
- Giảm 10% phí tải tài liệu khi like và share website
- Tặng 1 bộ slide thuyết trình khi tải tài liệu
- Giảm 5% dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ của Luận Văn A-Z
- Giảm 2% dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ của Luận Văn A-Z
Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Marketing Xanh Đến Ý Định Mua Xanh Của Người Tiêu Dùng Việt Nam
100.000 VNĐ
Mục tiêu của nghiên cứu này là khám phá và đánh giá tác động của yếu tố marketing-mix xanh và các thành phần có liên quan đến việc hình thành ý định mua xanh của người tiêu dùng. Trên cơ sở thiết lập mối quan hệ các nhân tố ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến ý định mua xanh, nghiên cứu đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị doanh nghiệp triển khai chiến lược marketing xanh hiệu quả, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng hướng tới mua sắm xanh. Kết quả nghiên cứu cho thấy marketing- mix xanh của doanh nghiệp tác động đến ý định mua sản phẩm xanh, yếu tố ý thức tiêu dùng bền vững là trung gian giữa mối quan hệ marketing- mix xanh với ý định mua xanh, hạnh phúc chủ quan là trung gian giữa mối quan hệ marketing- mix xanh với ý định mua xanh, và hình ảnh thương hiệu là trung gian giữa mối quan hệ giữa marketing- mix xanh với ý định mua xanh
Tuyệt vời! Bạn đã cung cấp đầy đủ thông tin về luận án này. Dưới đây là ý chính của bài viết, được trình bày theo yêu cầu của bạn:
- Thông tin Luận án
- Tên Luận án: Nghiên cứu ảnh hưởng của Marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam
- Tác giả: Nguyễn Tố Như
- Số trang file pdf: (Không có thông tin)
- Năm: 2024
- Nơi xuất bản: Đại học Đà Nẵng
- Chuyên ngành học: Quản trị Kinh doanh
- Từ khoá: Marketing xanh, ý định mua xanh, người tiêu dùng Việt Nam, marketing-mix xanh, ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan, hình ảnh thương hiệu
- Nội dung chính
Luận án nghiên cứu về tác động của marketing xanh, đặc biệt là các yếu tố của marketing-mix xanh, đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu này được thực hiện trong bối cảnh các vấn đề môi trường ngày càng trở nên cấp thiết và sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thân thiện môi trường ngày càng gia tăng. Luận án không chỉ xem xét ảnh hưởng trực tiếp của các yếu tố marketing-mix xanh mà còn khám phá vai trò trung gian của ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu trong mối quan hệ này. Các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng được kết hợp để thu thập và phân tích dữ liệu, mang lại một cái nhìn sâu sắc và toàn diện về vấn đề nghiên cứu.
Luận án tập trung vào việc đánh giá tác động của các thành phần trong marketing-mix xanh (sản phẩm, giá cả, phân phối, và truyền thông xanh) đến ý định mua xanh. Đồng thời, luận án xem xét các yếu tố trung gian là ý thức tiêu dùng bền vững, hình ảnh thương hiệu và hạnh phúc chủ quan, để hiểu rõ hơn về cơ chế tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Ý thức tiêu dùng bền vững, phản ánh trách nhiệm của người tiêu dùng đối với môi trường, xã hội và kinh tế, được xem là một yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy ý định mua sản phẩm xanh. Hạnh phúc chủ quan được đo lường thông qua cảm xúc tích cực và sự thỏa mãn khi mua sản phẩm xanh cũng là một yếu tố quan trọng. Hình ảnh thương hiệu xanh, thể hiện sự đánh giá và liên tưởng của người tiêu dùng về thương hiệu có trách nhiệm với môi trường, cũng được xem xét như một yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xanh.
Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng, các yếu tố marketing-mix xanh đều có tác động tích cực đến ý định mua xanh. Các yếu tố này không chỉ tác động trực tiếp mà còn gián tiếp thông qua ý thức tiêu dùng bền vững, hạnh phúc chủ quan và hình ảnh thương hiệu. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng, người tiêu dùng có ý thức tiêu dùng bền vững cao hơn, có xu hướng mua sản phẩm xanh nhiều hơn, đồng thời, cảm xúc hạnh phúc khi mua và sử dụng sản phẩm xanh cũng là một động lực thúc đẩy hành vi tiêu dùng này. Bên cạnh đó, hình ảnh thương hiệu xanh cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định mua của người tiêu dùng. Nghiên cứu cũng chứng minh rằng cả ba yếu tố trung gian này đều đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy ý định mua xanh.
Từ kết quả nghiên cứu, luận án đã đề xuất các hàm ý quản trị cho doanh nghiệp và các cơ quan hữu quan. Các doanh nghiệp cần chú trọng xây dựng chiến lược marketing-mix xanh một cách toàn diện, đảm bảo các sản phẩm phải được thiết kế và sản xuất theo hướng thân thiện với môi trường. Doanh nghiệp cũng cần thiết lập mức giá hợp lý, lựa chọn các kênh phân phối bền vững và truyền tải thông điệp truyền thông một cách trung thực và minh bạch. Bên cạnh đó, các cơ quan hữu quan cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu dùng xanh thông qua việc xây dựng chính sách, tuyên truyền và giáo dục người tiêu dùng cũng như tạo điều kiện cho doanh nghiệp tiếp cận các nguồn lực và công nghệ xanh. Nghiên cứu này góp phần vào việc thúc đẩy tiêu dùng xanh ở Việt Nam, mang lại lợi ích cho doanh nghiệp, người tiêu dùng và sự phát triển bền vững của xã hội.
