Trang chủ
- Giảm 10% phí tải tài liệu khi like và share website
- Tặng 1 bộ slide thuyết trình khi tải tài liệu
- Giảm 5% dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ của Luận Văn A-Z
- Giảm 2% dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ của Luận Văn A-Z
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý định Và Hành Vi Sử Dụng Túi Thân Thiện Với Môi Trường Của Người Tiêu Dùng Tại Các Siêu Thị Trên Địa Bàn Thành Phố Huế
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.0 VNĐGiá hiện tại là: 0 VNĐ.
Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định các yếu tố tác động đến ý định và hành vi sử dụng túi thân thiện với môi trường của người tiêu dùng tại các siêu thị trên địa bàn thành phố Huế. Mô hình nghiên cứu được thiết lập dựa trên mô hình mở rộng của thuyết hành vi hoạch định (TPB – Theory of Planned Behaviour). Kết quả khảo sát trực tiếp 283 người tiêu dùng với việc sử dụng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính SEM (Structural Equation Modeling) cho thấy bốn yếu tố bao gồm: “Thái độ đối với sản phẩm túi thân thiện môi trường”, “Chuẩn đạo đức cá nhân”, “Kỳ vọng về cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương lai” và “Các chương trình Marketing xanh tại siêu thị” tác động đến ý định sử dụng túi thân thiện với môi trường. Các yếu tố này tác động gián tiếp đến hành vi sử dụng túi thân thiện với môi trường của người tiêu dùng tại các siêu thị trên địa bàn thành phố Huế.
1/ Thông tin bài báo
- Tên bài báo: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG TÚI THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ
- Tác giả: Cái Trịnh Minh Quốc, Hoàng Trọng Hùng, Phạm Lê Hoàng Linh, Lê Việt Đan Hà
- Số trang: 17
- Năm: 2020
- Nơi xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế và Phát triển
- Từ khoá: hành vi sử dụng túi thân thiện môi trường, ý định sử dụng túi thân thiện môi trường, lý thuyết hành vi hoạch định
2/ Nội dung chính
Bài nghiên cứu tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng túi thân thiện với môi trường của người tiêu dùng tại các siêu thị ở thành phố Huế. Nghiên cứu này sử dụng mô hình mở rộng của Thuyết hành vi hoạch định (TPB) làm cơ sở lý thuyết, bổ sung thêm các yếu tố như chuẩn đạo đức cá nhân, kỳ vọng về cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương lai và các chương trình marketing xanh tại siêu thị. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tiếp 283 người tiêu dùng và được phân tích bằng phương pháp mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Kết quả cho thấy bốn yếu tố chính có tác động đến ý định sử dụng túi thân thiện môi trường, bao gồm: thái độ đối với sản phẩm túi thân thiện môi trường, chuẩn đạo đức cá nhân, kỳ vọng về cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương lai và các chương trình marketing xanh tại siêu thị. Những yếu tố này sau đó lại gián tiếp tác động đến hành vi sử dụng túi thân thiện môi trường của người tiêu dùng.
Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng, kết hợp việc kế thừa các thang đo từ các nghiên cứu trước, sau đó điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh Việt Nam. Các thang đo được kiểm định độ tin cậy và giá trị bằng các phương pháp như Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích nhân tố khẳng định CFA. Kết quả cho thấy các thang đo đều đạt yêu cầu về độ tin cậy, giá trị hội tụ và giá trị phân biệt. Dữ liệu được thu thập từ người tiêu dùng tại ba siêu thị lớn ở Huế, và mẫu nghiên cứu phản ánh đa dạng về độ tuổi, trình độ học vấn và thu nhập. Tuy nhiên, việc sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện cũng là một hạn chế cần lưu ý. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng yếu tố chuẩn đạo đức cá nhân là yếu tố tác động mạnh mẽ nhất đến ý định sử dụng túi thân thiện với môi trường, trong khi đó yếu tố các chương trình marketing xanh tại siêu thị có tác động ít hơn.
Từ kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đã đưa ra một số hàm ý quản trị quan trọng. Thứ nhất, cần tăng cường tuyên truyền, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tác động của túi nylon và lợi ích của việc sử dụng túi thân thiện môi trường thông qua nhiều kênh khác nhau như siêu thị, trường học và trung tâm thương mại. Thứ hai, các doanh nghiệp và siêu thị nên chú trọng hơn đến các hoạt động marketing sản phẩm túi thân thiện môi trường, đồng thời có thể giảm giá thành để khuyến khích tiêu dùng. Thứ ba, chính phủ và các tổ chức liên quan cần hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc phát triển sản xuất túi thân thiện môi trường, và đồng thời có những chính sách khuyến khích người dân sử dụng sản phẩm này. Cuối cùng, nghiên cứu cũng khuyến nghị mở rộng phạm vi nghiên cứu trong tương lai, có thể là ở nhiều địa phương khác nhau để có kết quả mang tính đại diện và khái quát hơn, đồng thời xem xét thêm các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến hành vi sử dụng túi thân thiện với môi trường.
