Tuyệt vời, đây là thông tin chi tiết về luận văn thạc sĩ của bạn. Dưới đây là tóm tắt ý chính theo yêu cầu:
1. Thông tin Luận văn thạc sĩ
- Tên Luận văn thạc sĩ: Ảnh hưởng của thuộc tính bao bì đến ý định mua sản phẩm sữa tươi đóng hộp: Vai trò trung gian của hình ảnh và niềm tin thương hiệu – Trường hợp nghiên cứu đối với người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM.
- Tác giả: Nguyễn Quốc Hằng
- Số trang file pdf: (Không có thông tin trong tài liệu)
- Năm: 2020
- Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
- Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu)
- Từ khoá: Vật liệu bao bì, Thiết kế của bao bì, Thông tin nhãn sản phẩm, Hình ảnh thương hiệu, Niềm tin thương hiệu, Ý định mua, Bao bì sản phẩm, Sữa tươi đóng hộp.
2. Nội dung chính
Luận văn này nghiên cứu về ảnh hưởng của các thuộc tính bao bì sản phẩm sữa tươi đóng hộp đến ý định mua của người tiêu dùng tại TP.HCM, đặc biệt xem xét vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnh thị trường sữa Việt Nam có tiềm năng phát triển lớn, cạnh tranh khốc liệt, và vai trò của bao bì sản phẩm ngày càng quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Mục tiêu chính của nghiên cứu là đánh giá tác động của các yếu tố thuộc tính của bao bì, như vật liệu, thiết kế, thông tin nhãn, đến ý định mua thông qua các yếu tố trung gian là hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu.
Nghiên cứu sử dụng cả phương pháp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính bao gồm thảo luận nhóm tập trung và phỏng vấn sâu với các chuyên gia trong lĩnh vực bao bì để điều chỉnh thang đo và xây dựng bảng câu hỏi. Giai đoạn định lượng sử dụng phương pháp phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng tại các siêu thị và đại lý ở TP.HCM. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng các công cụ thống kê như Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA, và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu.
Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố thuộc tính của bao bì sản phẩm sữa tươi đóng hộp như vật liệu, thiết kế và thông tin nhãn đều có tác động tích cực đến ý định mua của người tiêu dùng, thông qua vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Cụ thể, bao bì với vật liệu chất lượng cao, thiết kế hấp dẫn và thông tin nhãn rõ ràng sẽ nâng cao hình ảnh và niềm tin vào thương hiệu, từ đó thúc đẩy ý định mua của người tiêu dùng. Nghiên cứu đã kiểm định và chấp nhận các giả thuyết về mối quan hệ nhân quả giữa các yếu tố này.
Từ kết quả nghiên cứu, luận văn đưa ra các hàm ý quản trị quan trọng cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sữa tươi đóng hộp cũng như các doanh nghiệp thiết kế bao bì. Các doanh nghiệp cần chú trọng đầu tư vào việc cải thiện mẫu mã, độ tiện ích, cung cấp thông tin chính xác và cải tiến vật liệu để sản xuất bao bì. Việc nâng cao chất lượng bao bì không chỉ giúp bảo quản sản phẩm tốt hơn mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng. Nghiên cứu cũng đề xuất những hướng nghiên cứu tiếp theo để mở rộng và làm sâu sắc hơn các kết quả đã đạt được.