Khuyến mãi đặc biệt
  • Giảm 10% phí tải tài liệu khi like và share website
  • Tặng 1 bộ slide thuyết trình khi tải tài liệu
  • Giảm 5% dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ của Luận Văn A-Z
  • Giảm 2% dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ của Luận Văn A-Z

Ảnh Hưởng Của Thuộc Tính Bao Bì Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Sữa Tươi Đóng Hộp: Vai Trò Trung Gian Của Hình Ảnh Và Niềm Tin Thương Hiệu – Trường Hợp Nghiên Cứu Đối Với Người Tiêu Dùng Trên Địa Bàn Tp.hcm

Giá gốc là: 100.000 VNĐ.Giá hiện tại là: 50.000 VNĐ.

Nghiên cứu này tập trung vào việc khám phá và đánh giá tác động của các thuộc tính bao bì sản phẩm sữa tươi đóng hộp đến ý định mua của người tiêu dùng tại TP.HCM, thông qua vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, với dữ liệu thu thập từ thảo luận nhóm chuyên gia và khảo sát trực tiếp người tiêu dùng. Các phương pháp phân tích như Cronbach’s Alpha, EFA, CFA và SEM được áp dụng để kiểm định mô hình nghiên cứu. Kết quả cho thấy các yếu tố thuộc tính của bao bì, bao gồm vật liệu, thiết kế và thông tin nhãn mác, có tác động tích cực đến hình ảnh và niềm tin thương hiệu, từ đó ảnh hưởng gián tiếp đến ý định mua sản phẩm. Các kết quả nghiên cứu này cung cấp hàm ý quản trị quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc cải thiện thiết kế bao bì nhằm tăng cường nhận diện và niềm tin thương hiệu, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng của người tiêu dùng. Các yếu tố như vật liệu, thiết kế và thông tin trên bao bì đều có vai trò quan trọng trong việc hình thành nhận thức và quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu cũng cho thấy vai trò trung gian của hình ảnh và niềm tin thương hiệu trong mối quan hệ này.

Mã: ThS167 Danh mục: , Tên tác giả:
Số trang:

Tuyệt vời, đây là thông tin chi tiết về luận văn thạc sĩ của bạn. Dưới đây là tóm tắt ý chính theo yêu cầu:

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

  • Tên Luận văn thạc sĩ: Ảnh hưởng của thuộc tính bao bì đến ý định mua sản phẩm sữa tươi đóng hộp: Vai trò trung gian của hình ảnh và niềm tin thương hiệu – Trường hợp nghiên cứu đối với người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM.
  • Tác giả: Nguyễn Quốc Hằng
  • Số trang file pdf: (Không có thông tin trong tài liệu)
  • Năm: 2020
  • Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
  • Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu)
  • Từ khoá: Vật liệu bao bì, Thiết kế của bao bì, Thông tin nhãn sản phẩm, Hình ảnh thương hiệu, Niềm tin thương hiệu, Ý định mua, Bao bì sản phẩm, Sữa tươi đóng hộp.

2. Nội dung chính

Luận văn này nghiên cứu về ảnh hưởng của các thuộc tính bao bì sản phẩm sữa tươi đóng hộp đến ý định mua của người tiêu dùng tại TP.HCM, đặc biệt xem xét vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnh thị trường sữa Việt Nam có tiềm năng phát triển lớn, cạnh tranh khốc liệt, và vai trò của bao bì sản phẩm ngày càng quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Mục tiêu chính của nghiên cứu là đánh giá tác động của các yếu tố thuộc tính của bao bì, như vật liệu, thiết kế, thông tin nhãn, đến ý định mua thông qua các yếu tố trung gian là hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu.

Nghiên cứu sử dụng cả phương pháp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính bao gồm thảo luận nhóm tập trung và phỏng vấn sâu với các chuyên gia trong lĩnh vực bao bì để điều chỉnh thang đo và xây dựng bảng câu hỏi. Giai đoạn định lượng sử dụng phương pháp phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng tại các siêu thị và đại lý ở TP.HCM. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng các công cụ thống kê như Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA, và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu.

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố thuộc tính của bao bì sản phẩm sữa tươi đóng hộp như vật liệu, thiết kế và thông tin nhãn đều có tác động tích cực đến ý định mua của người tiêu dùng, thông qua vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu. Cụ thể, bao bì với vật liệu chất lượng cao, thiết kế hấp dẫn và thông tin nhãn rõ ràng sẽ nâng cao hình ảnh và niềm tin vào thương hiệu, từ đó thúc đẩy ý định mua của người tiêu dùng. Nghiên cứu đã kiểm định và chấp nhận các giả thuyết về mối quan hệ nhân quả giữa các yếu tố này.

Từ kết quả nghiên cứu, luận văn đưa ra các hàm ý quản trị quan trọng cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sữa tươi đóng hộp cũng như các doanh nghiệp thiết kế bao bì. Các doanh nghiệp cần chú trọng đầu tư vào việc cải thiện mẫu mã, độ tiện ích, cung cấp thông tin chính xác và cải tiến vật liệu để sản xuất bao bì. Việc nâng cao chất lượng bao bì không chỉ giúp bảo quản sản phẩm tốt hơn mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng. Nghiên cứu cũng đề xuất những hướng nghiên cứu tiếp theo để mở rộng và làm sâu sắc hơn các kết quả đã đạt được.

Giảm giá!
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.Giá hiện tại là: 50.000 VNĐ.
Giảm giá!
Giảm giá!
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.Giá hiện tại là: 50.000 VNĐ.
Giảm giá!
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.Giá hiện tại là: 50.000 VNĐ.
Giảm giá!
Giá gốc là: 100.000 VNĐ.Giá hiện tại là: 50.000 VNĐ.
Ảnh Hưởng Của Thuộc Tính Bao Bì Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Sữa Tươi Đóng Hộp: Vai Trò Trung Gian Của Hình Ảnh Và Niềm Tin Thương Hiệu – Trường Hợp Nghiên Cứu Đối Với Người Tiêu Dùng Trên Địa Bàn Tp.hcm
Ảnh Hưởng Của Thuộc Tính Bao Bì Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Sữa Tươi Đóng Hộp: Vai Trò Trung Gian Của Hình Ảnh Và Niềm Tin Thương Hiệu – Trường Hợp Nghiên Cứu Đối Với Người Tiêu Dùng Trên Địa Bàn Tp.hcm