Giải Pháp Nhằm Nâng Cao Giá Trị Thương Hiệu Xi Măng Công Nghiệp Vicem Hà Tiên

“`markdown

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn: Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên.
• Tác giả: Trương Minh Tình
• Số trang: 132
• Năm: 2017
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành học: Quản trị kinh doanh (hướng ứng dụng)
• Từ khoá: Giá trị thương hiệu, xi măng công nghiệp, Vicem Hà Tiên, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu, hệ thống phân phối.

2. Nội dung chính

Luận văn “Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên” tập trung vào việc phân tích thực trạng giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp của công ty Vicem Hà Tiên, từ đó đề xuất các giải pháp để nâng cao giá trị thương hiệu này. Luận văn bắt đầu bằng việc trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu và giá trị thương hiệu, bao gồm các khái niệm, định nghĩa, vai trò và các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu theo các mô hình nghiên cứu khác nhau. Tác giả lựa chọn mô hình của Aaker (1991) và bổ sung thêm yếu tố “Hệ thống phân phối” để phù hợp với đặc thù của sản phẩm xi măng công nghiệp. Mô hình đề xuất này bao gồm năm thành phần chính: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu và hệ thống phân phối.

Tiếp theo, luận văn trình bày về công ty xi măng Vicem Hà Tiên, bao gồm lịch sử hình thành, cơ cấu tổ chức, thông tin về sản phẩm xi măng công nghiệp và tình hình kinh doanh. Tác giả thực hiện khảo sát khách hàng (nhà phân phối, trạm trộn bê tông, dự án) tại các tỉnh phía Nam để thu thập dữ liệu về đánh giá của họ đối với giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS để phân tích độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha) và phân tích nhân tố khám phá (EFA). Kết quả phân tích cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp và có độ tin cậy cao. Trên cơ sở đó, tác giả đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên theo từng thành phần, chỉ ra những điểm mạnh, điểm yếu và nguyên nhân của các vấn đề.

Dựa trên đánh giá thực trạng và định hướng phát triển của công ty, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên theo từng thành phần. Cụ thể, các giải pháp tập trung vào việc tăng cường quảng bá, tiếp thị để nâng cao nhận biết thương hiệu; cải tiến chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa chủng loại và nâng cao chất lượng dịch vụ để cải thiện chất lượng cảm nhận; triển khai các chương trình khuyến mãi, chăm sóc khách hàng và xây dựng mối quan hệ tốt với nhà phân phối để tăng cường lòng trung thành thương hiệu; và tái cấu trúc hệ thống phân phối, tăng cường sự hiện diện trên thị trường và nâng cao năng lực nội bộ để phát triển hệ thống phân phối hiệu quả. Luận văn kết luận bằng việc tóm tắt những kết quả đạt được, ý nghĩa thực tiễn và những hạn chế của đề tài, đồng thời đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.

Tìm hiểu thêm về chức năng của thương hiệu trong bài viết này. Đọc thêm về các nhân tố ảnh hưởng đến hệ thống phân phối hàng hóa hiện nay. Xem thêm về phương pháp phân tích độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha.