Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Cho Sản Phẩm Sơn Tại Công Ty Cổ Phần Sơn Đồng Nai

Tuyệt vời! Dưới đây là phần tóm tắt và phân tích theo yêu cầu của bạn:

1. Thông tin Luận văn thạc sĩ

• Tên Luận văn thạc sĩ: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn tại Công ty Cổ phần Sơn Đồng Nai
• Tác giả: Hoàng Mạnh Hùng
• Số trang file pdf: (Không rõ, nhưng có thể hơn 100 trang)
• Năm: 2020
• Nơi xuất bản: Trường Đại học Kinh tế TP.HCM
• Chuyên ngành học: Quản trị Kinh doanh (Hướng ứng dụng)
• Từ khóa: AS, EFE, IFE, QSPM, SBU, TAS, VPIA, Marketing, Giải pháp marketing, sản phẩm sơn

2. Nội dung chính

Luận văn tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn của Công ty Cổ phần Sơn Đồng Nai (Donasa). Luận văn bắt đầu bằng việc hệ thống hóa cơ sở lý luận về marketing, các chiến lược marketing, quy trình xây dựng chiến lược marketing và các công cụ hỗ trợ như ma trận SWOT, QSPM, IFE, EFE… Tiếp theo, luận văn đi sâu vào phân tích thực trạng hoạt động marketing của Donasa, bao gồm các yếu tố như sản phẩm, giá cả, kênh phân phối, truyền thông, nguồn nhân lực, công nghệ, cơ cấu tổ chức, và tình hình tài chính. Tác giả cũng đánh giá môi trường bên trong và bên ngoài, xác định các yếu tố thuận lợi, khó khăn, cơ hội và thách thức mà công ty đang gặp phải.

Luận văn cho thấy hoạt động marketing của Donasa còn nhiều hạn chế. Doanh thu tăng trưởng chậm, thị phần còn khiêm tốn so với các đối thủ lớn, đặc biệt là các công ty nước ngoài. Hoạt động quảng bá thương hiệu chưa hiệu quả, kênh phân phối còn hạn chế, chưa có bộ phận marketing chuyên trách. Các hoạt động khuyến mãi chưa được tiến hành thường xuyên và có hệ thống. Nguồn nhân lực trong lĩnh vực marketing còn thiếu kinh nghiệm, chưa có nhiều người được đào tạo chuyên nghiệp. Mặt khác, Donasa cũng có những lợi thế như kinh nghiệm lâu năm trong sản xuất sơn, dây chuyền công nghệ hiện đại, sản phẩm đa dạng, chất lượng ổn định, và chính sách giá phù hợp với phân khúc khách hàng mục tiêu.

Sau khi phân tích thực trạng, luận văn đề xuất các giải pháp cụ thể để hoàn thiện hoạt động marketing cho Donasa. Các giải pháp này dựa trên kết quả phân tích SWOT, kết hợp các điểm mạnh của công ty để tận dụng cơ hội và đối phó với các thách thức. Các giải pháp tập trung vào cải thiện sản phẩm, phát triển hệ thống phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu, phát triển đội ngũ nhân viên marketing và nâng cao hiệu quả các hoạt động xúc tiến thương mại. Các giải pháp chi tiết được xây dựng dựa trên ma trận QSPM để lựa chọn giải pháp phù hợp nhất. Luận văn cũng đưa ra các kiến nghị với nhà nước, Hiệp hội Sơn và Mực in Việt Nam để hỗ trợ sự phát triển của ngành sơn nói chung và Donasa nói riêng.

Tóm lại, luận văn đã trình bày một bức tranh toàn cảnh về hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Sơn Đồng Nai, chỉ ra các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, đồng thời đề xuất các giải pháp cụ thể, khả thi để giúp công ty cải thiện hiệu quả marketing và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường. Luận văn có giá trị thực tiễn, cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quản lý trong ngành sơn nói chung và cho Donasa nói riêng. Luận văn cũng cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng chiến lược marketing bài bản, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệp và môi trường kinh doanh.

Hy vọng bản tóm tắt này đáp ứng yêu cầu của bạn!